Khóa học đã chọn

Volkswagen "Think Small" (1959): Bài học kinh điển trong Thiết kế

ngày 13-06-2024

Trong lịch sử ngành quảng cáo, ít có chiến dịch nào đạt được sự thành công vang dội và có ảnh hưởng lâu dài như "Think Small" của Volkswagen. Được ra mắt vào năm 1959, quảng cáo này đã tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp quảng cáo và trở thành một trong những ví dụ kinh điển về tầm quan trọng của thiết kế Đồ họa trong quảng cáo. Để hiểu rõ hơn về thành công của "Think Small", chúng ta hãy cùng phân tích bối cảnh, ý tưởng khác biệt và thông điệp mà chiến dịch này mang lại bạn nhé!

Bối cảnh

Vào cuối những năm 1950, thị trường ô tô Mỹ bị thống trị bởi các hãng xe nội địa với những chiếc xe lớn, mạnh mẽ và hào nhoáng. Người tiêu dùng Mỹ yêu thích những chiếc xe có kích thước lớn, biểu tượng của sự giàu có và thành đạt. Trong bối cảnh đó, việc một chiếc xe nhỏ gọn và tiết kiệm như Volkswagen Beetle ra đời, muốn xâm nhập vào thị trường Mỹ là một thách thức không nhỏ.

Ý tưởng

Yêu cầu ban đầu được đặt ra là tạo sự khác biệt, và chiến dịch quảng cáo "Think Small" do DDB (Doyle Dane Bernbach) thực hiện đã tạo ra sự đột phá chưa từng có. Thay vì cố gắng cạnh tranh trực tiếp với những chiếc xe lớn, DDB đã chọn cách tiếp cận ngược lại: nhấn mạnh vào sự nhỏ gọn, tiết kiệm và sự khác biệt của Volkswagen Beetle. Họ đã biến điểm yếu của sản phẩm thành điểm mạnh, từ đó thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Thiết kế của "Think Small" phá vỡ mọi quy chuẩn quảng cáo ô tô thời bấy giờ. Thay vì hình ảnh phô trương và màu sắc rực rỡ, quảng cáo sử dụng thiết kế tối giản với nền trắng, hình ảnh chiếc Beetle nhỏ bé ở góc trái và phần lớn trang giấy để trống. Tiêu đề "Think Small" (Nghĩ nhỏ) đơn giản, súc tích nhưng đầy thách thức. Phần văn bản dưới tiêu đề giải thích lý do tại sao nghĩ nhỏ lại là điều thông minh và thực tế.

Sự khác biệt này không chỉ nằm ở thiết kế tối giản mà còn ở cách tiếp cận người tiêu dùng. Thay vì ép buộc người xem phải mua sản phẩm, "Think Small" tôn trọng suy nghĩ của người tiêu dùng, kích thích họ tự khám phá ra lý do vì sao chiếc xe nhỏ này lại đáng mua.

Trao đi thông điệp ấn tượng

Thông điệp chính của "Think Small" là sự thông minh và thực tế khi chọn lựa sản phẩm phù hợp với nhu cầu hơn là chạy theo những gì to lớn, hào nhoáng. Nó khuyến khích người tiêu dùng nhìn nhận lại các giá trị của bản thân, đánh giá cao sự tiết kiệm, hiệu quả và đơn giản. Đây là thông điệp mạnh mẽ và khác biệt, tạo nên sự kết nối cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng.

Trở thành bài học kinh điển trong ngành Thiết kế

"Think Small" đã trở thành bài học kinh điển trong thiết kế Đồ họa và quảng cáo, minh chứng cho sức mạnh của sự đơn giản và tính trung thực trong truyền thông. Chiến dịch này đã mang lại cho người làm thiết kế các giá trị bền vững cho đến tận hôm nay.

Đơn giản chính là tinh tế: Thiết kế tối giản, tập trung vào thông điệp chính có thể tạo nên hiệu quả mạnh mẽ hơn so với những thiết kế phức tạp.
Tôn trọng trí tuệ người xem: Sự trung thực và tôn trọng khách hàng giúp tạo nên sự kết nối cảm xúc bền vững.
Biến điểm yếu thành điểm mạnh: Sự sáng tạo trong việc khai thác những đặc điểm khác biệt của sản phẩm có thể làm nổi bật sản phẩm trong thị trường cạnh tranh.

Nếu bạn đam mê thiết kế và muốn học hỏi thêm những kỹ năng nâng cao, đặc biệt là trong việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo và hệ thống nhận dạng thương hiệu, khóa học "Hệ thống nhận dạng thương hiệu" sẽ là lựa chọn phù hợp. Khóa học cung cấp cho bạn kiến thức chuyên sâu và kỹ năng thực tế để tạo ra những thiết kế độc đáo, ấn tượng và hiệu quả, giúp bạn tự tin hơn trong hành trình trở thành một chuyên gia thiết kế Đồ họa chuyên nghiệp.

Trung Tâm Tin Học Trường ĐH KHTN, ĐHQG-HCM

Volkswagen "Think Small" (1959): Bài học kinh điển trong Thiết kế

Bối cảnh

Ý tưởng

Trao đi thông điệp ấn tượng

Trở thành bài học kinh điển trong ngành Thiết kế

Tag:

Tin liên quan